「デジタルサイネージを設置したら、すぐ問い合わせが増える」
そんなイメージを持つ方もいるかもしれません。しかし実際には、デジタルサイネージ広告は見た瞬間に行動につながるものばかりではありません。
むしろ多くの場合、人は一度見た広告を頭の中に残し、後から思い出し、検索し、比較してから行動しています。
今回は「なぜ広告の効果は時間がかかるのか」をわかりやすくご紹介します。
人は広告を見た瞬間に行動していない
通勤中、買い物中、信号待ち。
私たちは毎日たくさんの広告を目にしています。
ですが、その場ですぐスマートフォンを取り出して問い合わせをすることは多くありません。
実際にはこんな流れで行動しています。
広告は、「見た瞬間」よりも、「思い出された時」に効果が出ることがあります。
なぜ繰り返し見ることが大切なのか。例えば、初めて聞いたお店の名前は忘れてしまうことがあります。
しかし、毎日通る道で何度も見かけるとどうでしょうか。
「あ、前にも見たことある」
という安心感や親近感が生まれます。
そして何か必要になった時、
「そういえばあのお店があったな」
と思い出されるようになります。
広告は一度で伝えるものではなく、積み重ねることで伝わるものでもあります。
デジタルサイネージは「行動のきっかけ」を作る。ただ映像を流すだけではありません。
地域の中で繰り返し接触することで、
「知らない」から「知っている」
「知っている」から「気になる」
「気になる」から「行ってみよう」
という変化を生み出します。
すぐ売るためだけではなく、選ばれる候補になるための接点づくりでもあるのです。
まとめ
人は毎日、広告を通り過ぎています。だからこそ、一度見てもらうだけではなく、繰り返し届くことが大切です。
デジタルサイネージの価値は「今すぐ売ること」だけではありません。
地域の中で人の記憶に残り、行動につながるきっかけをつくること。
それが、長く効果を積み重ねていく広告の力です。
デジタルサイネージの悩みごと
「コンテンツをどうしよう」「費用感だけ知りたい」でも構いません。小さな疑問からでも、こういうことしたい。など、現実的なプランを一緒に探りましょう。
まずは、お気軽にご相談ください。